11번가 주식회사

작성일자2026-06-10

11번가(www.11st.co.kr)가 중국 ‘징둥닷컴’(JD.com∙京東)의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 ‘징둥월드와이드’(JD Worldwide)에 ‘11번가 전문관’을 오픈하고 중국 역직구 사업을 본격 운영한다고 10일 밝혔다.이로써 11번가 판매자들은 ‘11번가 전문관’을 통해 배송, 마케팅 등 초기 부담 없이 손쉽게 중국 시장에 진출, 연간 활성 소비자 수(Annual Active Customers) 7억 명 이상*을 보유한 ‘징둥닷컴’의 고객들에게 상품을 판매할 수 있게 됐다. * 지난 1년 간 최소 1회 이상 물건을 구매한 고객 수 / 2025년 10월 기준 ‘11번가 전문관’은 아마존, 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 이커머스 사업자들과 함께 ‘징둥월드와이드’ 메인 화면에 노출된다. 일간 활성 사용자 수(DAU) 1억명 안팎을 기록하는 ‘징둥닷컴’ 앱에서도 검색을 통해 접속할 수 있다.현재 ‘11번가 전문관’은 중국 소비자의 선호도가 높은 K-뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여개 브랜드상품을 선보이고 있다. 정품판매 원칙을 고수하는 ‘징둥닷컴’의 정책에 따라 브랜드 본사 및 공식 총판사의 상품이 입점해 있으며, 159 위안(약 3만5,000원) 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다. 11번가는 ‘11번가 전문관’ 오픈을 기념해 오는 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 특히 이번 론칭 프로모션은 오는 18일까지 운영하는 중국 최대 쇼핑 행사 중 하나인 ‘618 쇼핑 페스티벌’ 기간에 함께 진행돼 노출 효과가 극대화될 것으로 예상된다.11번가는 행사기간 ‘브랜드 데이’를 운영, 매일 한국의 인기 브랜드를 소개하고 특가로 판매한다. 뷰티 카테고리(동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등)를 비롯해 ▲패션(제이에스티나, 비너스 등) ▲건강기능식품(온누리약국 등) ▲가공식품(청우식품, 호정가 등) ▲리빙(알레르망 등) 등 7개 카테고리에서 중국 소비자들이 선호하는 한국 상품들을 선보인다. 모든 구매 고객을 대상으로 결제액 200위안 마다 30위안씩 15% 할인 혜택을 제공하며, ‘11번가 전문관’ 첫 구매 고객에게는 5위안 할인쿠폰도 추가로 발급하는 등 판매 활성화를 위한 11번가의 지원도 함께 한다. 11번가 신현호 전략그룹장은 “한국 판매자에게는 중국 시장에서의 성장 기회를, 중국 소비자에게는 한국 상품의 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 ‘11번가 전문관’이 한·중 이커머스 활성화의 마중물 역할을 할 것으로 기대한다”며 “앞으로 ‘징둥닷컴’과 지속적인 협력을 통해 브랜드와 상품군을 확대하고, 다양한 프로모션을 적극 전개하는 등 서비스 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.