11번가 주식회사

올해 ‘비대면 설’ 시장을 라이브방송이 주도하고 있다. ‘커머스 포털’ 11번가(사장 이상호, www.11st.co.kr)가 선물세트부터 명절음식까지 구매할 수 있도록 라이브방송을 강화해 설 직전인 오는 2월 11일까지 총 40여 차례에 걸친 다양한 라이브방송을 진행한다.

이번 명절에 간편한 홈파티, 집콕을 위한 명절 음식 준비, 온라인을 통한 얼리버드 선물 구매 등 새로운 수요가 늘어날 것을 겨냥해 다채로운 브랜드, 인플루언서와 콜라보한 라이브방송을 ‘라이브11’(LIVE11)을 통해 매일 2~3차례 선보인다. 매 방송 때마다 라이브방송 특가, 고객참여 이벤트 등 풍성한 혜택이 마련됐으며 ▲NS홈쇼핑, GS홈쇼핑, 신세계티비쇼핑 등 홈쇼핑부터 ▲나뚜루, 오뚜기, 아모레퍼시픽, 롯데제과 등 대표 브랜드 ▲개그맨 유민상, 김민경, 오나미 등과 다양한 콜라보를 통해 콘텐츠 경쟁력을 높였다.

오늘(25일) 오전 11시 NS홈쇼핑과 함께 하는 ‘한복선 양념LA갈비’ 방송에서는 한복선 원장(한복선식문화연구원)의 비법 양념으로 감칠맛이 일품인 ‘한복선 양념LA갈비(500g, 6팩)’를 정가 대비 13% 저렴한 4만6,900원, ‘하림 순수한밥’(210g, 20팩)은 2만9,000원에 판매한다. 방송 중 진행되는 라이브퀴즈 참여고객에게는 선착순으로 SK페이 포인트 2,000원을 증정한다.

그 외에도 11번가가 명절음식과 설 선물로 추천하는 신선식품 라이브방송이 수산, 축산, 과일 등 다채로운 품목들로 진행된다. ▲통영 근해통발수협의 ‘손질 순살 바다장어’, 제주농협의 ‘한라봉/천혜향 선물세트’(2월1일) ▲충주씨샵 ‘한우/견과 선물세트’(2월 2일) ▲오팜 ‘마장동 한우 1++’(2월5일) ▲경기도주식회사 ‘한우/견과 선물세트’(2월8일) ▲신세계티비쇼핑의 ‘테이스티홈 한우/LA갈비/이베리코’(2월8일) 등이다.

2월 1일 진행되는 통영 바다장어 라이브방송에서는 지난 18일 11번가가 근해통발수협과 단독으로 기획해 하루 5000세트 완판한 ‘손질 순살 바다장어’ 제품을 판매하며 집에서 간편하게 구이, 초밥, 탕, 덮밥 등을 즐길 수 있는 레시피를 소개한다.

‘홈파티’ 수요를 겨냥한 디저트, 간편식 등을 앞세운 라이브방송도 마련했다. ▲개그맨 유민상과 함께하는 ‘나뚜루 아이스크림’ 먹방(25일) ▲개그우먼 김민경, 오나미, 박소영과 함께하는 ‘미니언즈 찹쌀떡’ 먹방(27일) ▲오뚜기와 서울 장충동 빵집 태극당이 콜라보한 냉동피자인 ‘옛날핏자’ 단독 선런칭 방송(27일) ▲롯데제과 과자선물세트(29일) ▲GS홈쇼핑과 함께하는 ‘필라델피아 치즈케이크’(2월4일) 방송 등이 진행된다.

먹거리 외에도, 명절선물 스테디셀러인 ‘화장품 선물세트’ 라이브방송도 준비했다. ▲설화수 설 선물세트(2월2일) ▲아모레퍼시픽 설 선물세트(2월3일) 등 방송 시간대 평소 대비 약 25% 저렴한 가격에 판매한다.

11번가 남은희 커머스혁신 담당은 “코로나19 속 비대면으로 명절 먹거리와 설 선물을 미리 준비하는 고객들이 생생한 라이브방송을 통해 혜택과 재미를 동시에 얻을 수 있도록 다양한 콜라보를 통한 경쟁력 있는 콘텐츠를 마련했다”며 “올해는 비대면 시대를 주도할 라이브방송에 더욱 힘을 싣는 해가 될 것”이라고 밝혔다.

11번가는 25일부터 오는 2월 7일까지 마트 주요 25개 대표 브랜드 3,000여개 상품 대상 설 프로모션을 이어간다. 대표 브랜드를 하루 한 개씩 특가에 선보이고 10% 할인(2만원 이상 최대 3,000원) 쿠폰, 11번가 신한카드 전용 1만원 할인(5만원 이상 구매 시)쿠폰 발급 등의 혜택도 마련했다.