11번가 주식회사

11번가(www.11st.co.kr)가 생성형 AI가 추천하는 레시피와 쿡방·먹방을 결합한 신규 라이브 방송 코너 ‘먹고방’을 신설했다. ‘무엇을 먹을지 고민을 해결해주는 방송’을 콘셉트로, 출연진이 AI 레시피를 그대로 따라 재료 손질부터 조리, 플레이팅까지 전 과정을 손수 진행하고 생생한 시식 현장까지 선보이는 것이 특징이다.

11번가 고광일 영업그룹장은 “대중적인 인기 장르로 꼽히는 요리와 먹방 콘텐츠에 최근 식단 추천이나 레시피 탐색에 AI를 활용하는 트렌드를 접목한 색다른 라이브 방송 코너를 선보인다”며 “현장감과 몰입감 있는 쇼핑의 재미를 주면서, 11번가의 신선·가공 먹거리들도 합리적인 가격에 제공하는 방송이 될 것”이라고 말했다.

‘먹고방’은 오늘(9일) 오후 6시 11번가의 라이브 커머스 플랫폼 ‘LIVE11’에서 첫 방송된다. 오늘 방송에서 다룰 주 식재료는 봄 제철을 맞아 알이 꽉 차고 고소한 맛과 감칠맛이 절정에 달한 ‘주꾸미’다. 충남 태안 등 서해안 일대에서 당일 조업해 신선도가 뛰어난 ‘생물 활 주꾸미’(1kg, 2만7,000원대)를 방송 한정 할인가에 판매하면서, AI의 추천 레시피를 활용해 매콤한 별미로 사랑받는 ‘주꾸미삼겹살볶음’을 현장 조리해 선보일 예정이다.

또 봄철에 가장 달콤하고 풍미가 깊은 미국 캘리포니아산 네이블 품종의 ‘썬리지 슈프림 블랙라벨 오렌지 14Brix’(특대과 7kg, 2만6,000원대), 향긋한 봄 미나리와 함께 즐기기 좋은 ‘도드람한돈 삼겹살 구이용’(1kg, 2만원대), 정통 부산식 스타일의 맛을 재현한 ‘프로즌 원팩 낙곱새’(2팩, 2만1,000원대) 등 인기 신선·가공식품들도 방송 할인가에 만나볼 수 있다.

라이브 방송 중 경품 추첨 이벤트도 실시한다. 11번가는 방송 중 댓글로 구매 인증한 고객을 추첨해 ‘신세계상품권 1만원권’(10명)을, ‘생물 활 주꾸미’ 구매 고객을 추첨해 3만원 상당의 ‘양념 LA갈비 1kg’(10명)를, ‘프로즌 원팩 낙곱새’를 구매 인증한 고객에게는 ‘프로즌X너트루 와플 땅콩빵 1팩’(10명)을 경품으로 증정한다.

11번가는 오늘 방송을 시작으로 ‘먹고방’을 매주 수요일 오후 6시 ‘LIVE11’의 정기 코너로 편성해 운영할 예정이다. 오는 15일에 진행되는 ‘먹고방 2화’에서는 제철을 맞아 쫄깃한 식감과 단맛이 깊어진 ‘남해안 생물 왕바지락’을 방송 한정 할인가에 판매하면서, AI가 제안하는 레시피를 바탕으로 맛깔스러운 바지락 요리를 선보일 계획이다.