11번가 주식회사

11번가(www.11st.co.kr)가 중국 ‘징둥닷컴’(JD.com∙京東)의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 ‘징둥월드와이드’(JD Worldwide)에 ‘11번가 전문관’을 오픈하고 중국 역직구 사업을 본격 운영한다고 10일 밝혔다.

이로써 11번가 판매자들은 ‘11번가 전문관’을 통해 배송, 마케팅 등 초기 부담 없이 손쉽게 중국 시장에 진출, 연간 활성 소비자 수(Annual Active Customers) 7억 명 이상*을 보유한 ‘징둥닷컴’의 고객들에게 상품을 판매할 수 있게 됐다.
* 지난 1년 간 최소 1회 이상 물건을 구매한 고객 수 / 2025년 10월 기준

‘11번가 전문관’은 아마존, 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 이커머스 사업자들과 함께 ‘징둥월드와이드’ 메인 화면에 노출된다. 일간 활성 사용자 수(DAU) 1억명 안팎을 기록하는 ‘징둥닷컴’ 앱에서도 검색을 통해 접속할 수 있다.

현재 ‘11번가 전문관’은 중국 소비자의 선호도가 높은 K-뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여개 브랜드상품을 선보이고 있다. 정품판매 원칙을 고수하는 ‘징둥닷컴’의 정책에 따라 브랜드 본사 및 공식 총판사의 상품이 입점해 있으며, 159 위안(약 3만5,000원) 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다.

11번가는 ‘11번가 전문관’ 오픈을 기념해 오는 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 특히 이번 론칭 프로모션은 오는 18일까지 운영하는 중국 최대 쇼핑 행사 중 하나인 ‘618 쇼핑 페스티벌’ 기간에 함께 진행돼 노출 효과가 극대화될 것으로 예상된다.

11번가는 행사기간 ‘브랜드 데이’를 운영, 매일 한국의 인기 브랜드를 소개하고 특가로 판매한다. 뷰티 카테고리(동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등)를 비롯해 ▲패션(제이에스티나, 비너스 등) ▲건강기능식품(온누리약국 등) ▲가공식품(청우식품, 호정가 등) ▲리빙(알레르망 등) 등 7개 카테고리에서 중국 소비자들이 선호하는 한국 상품들을 선보인다.

모든 구매 고객을 대상으로 결제액 200위안 마다 30위안씩 15% 할인 혜택을 제공하며, ‘11번가 전문관’ 첫 구매 고객에게는 5위안 할인쿠폰도 추가로 발급하는 등 판매 활성화를 위한 11번가의 지원도 함께 한다.

11번가 신현호 전략그룹장은 “한국 판매자에게는 중국 시장에서의 성장 기회를, 중국 소비자에게는 한국 상품의 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 ‘11번가 전문관’이 한·중 이커머스 활성화의 마중물 역할을 할 것으로 기대한다”며 “앞으로 ‘징둥닷컴’과 지속적인 협력을 통해 브랜드와 상품군을 확대하고, 다양한 프로모션을 적극 전개하는 등 서비스 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.